Todas las empresas exitosas de la era moderna, saben la importancia de contar con un plan de marketing digital, ya que este le permite asegurar que sus clientes adquieran los productos. En este sentido, el marketing se encarga de estudiar el comportamiento del mercado y los cambios que ocurren en este, con el objetivo de definir cuáles son los mejores pasos a seguir para garantizar ventas.

En esta misma línea, en la actualidad, la presencia en internet es todo, ya que el estilo de vida de los humanos ahora depende mucho de su conexión con el resto del mundo.

El documento del éxito

Siguiendo este orden de ideas, un plan de marketing digital es un documento, donde se encuentran plasmada toda la información acerca de los planes de la compañía y las estrategias para lograrlos, tomando en cuenta que la palabra “digital”, hace referencia al alcance de clientes a través de los medios digitales como redes sociales, publicidad en páginas web, correo electrónico, etc.

De esta manera, podemos darnos cuenta de porqué es tan importante que una compañía que planea entrar a los medios sociales, cuente con un plan de marketing digital, ya que, de lo contrario, esta se vería en la posición de la improvisación, es decir, que todos los movimientos se hacen en base a los sucesos inmediatos y contando con la suerte, sin ningún tipo de proyección a futuro.

Por lo tanto, no hace falta ser un genio para poder decir que una empresa sin un plan de marketing digital, es una empresa que muy probablemente sea un fracaso. De este modo, te preguntarás: ¿Cómo elaboro un plan de marketing digital?

Estudio previo de los clientes

La clave de un plan de marketing digital, es el estudio previo de nuestros clientes, ya que son estos los que van a adquirir los productos, puedes hacerte algunas preguntas como ¿Quiénes son tus clientes? ¿En que los beneficia tu producto? ¿De qué forma puedes convencerlos de que tu producto es mejor que el de otras marcas?

Asimismo, es importante estudiar el mercado, es muy raro que alguien se lance de cabeza al agua sin saber que tan profunda es esta, lo mismo sucede con el mercado, para garantizar que la inversión sea exitosa, se debe estudiar cómo funciona este mercado y cuáles son las mejores estrategias de marketing dentro de este.

También, es importante conocer acerca de la cultura y las normas sociales del lugar donde estamos lanzando nuestro negocio, debido a que así podemos adaptar nuestras estrategias a las costumbres y tradiciones de determinadas poblaciones, para que el efecto deseado sea aún más positivo.

Definir las metas

Si ya se conoce cuál es el cliente, el mercado, la cultura y todos los otros factores que entran dentro del estudio necesario para elaborar un plan de marketing digital, ahora debes definir cuáles son los objetivos que se tienen en este mercado. Dicho de otra manera, es necesario establecer que es lo que se quiere lograr con el negocio. Una vez realizado esto, se procede al siguiente paso.

Tácticas y estrategias

Ahora que ya se tiene la información de los clientes y el mercado, los objetivos de la compañía con el negocio y todos estos datos, se proceden a elaborar las estrategias que más se adecuen al cliente y los objetivos de nuestro negocio. En este punto, es importante no solo definir cuáles serán las técnicas a utilizar, sino también el tiempo de uso de las mismas.

Evolución

Finalmente, hay que tener siempre en cuenta que ningún plan es infalible por lo que puede fallar en cualquier momento, o puede que el mercado cambie de forma tal que nuestro plan no sea el más adecuado. Por esta razón, es importante que el plan se encuentre en constante evolución.

¿Y tú? ¿Ya definiste cuales son las estrategias para tu empresa?

El Marketing es algo que las empresas no pueden tomarse a la ligera, ya que no es algo tan simple como decir: Voy a colocar un montón de anuncios en todas partes para captar clientes. El marketing es toda una disciplina científica, por lo tanto, si queremos contar con planes de marketing exitosos, debemos comprender mejor los principios que dirigen el funcionamiento de esta metodología.

En este mismo orden de ideas, un elemento clave del marketing son los KPI o Key Performance Indicator, que en español sería Indicador Clave de Rendimiento.

Verifica la efectividad de tus estrategias

Los KPI son indicadores estadísticos que nos permiten recopilar datos sobre la actividad de nuestra empresa, mediante los KPI podemos verificar la efectividad de nuestras estrategias de marketing. Por esta razón, son elementos fundamentales para el éxito de nuestras campañas de marketing.

En esta línea, no existe una forma exacta para los KPI, ya que estos son diseñados por ti mismo para que se adapten a tu empresa, es decir, puedes crear un KPI que mida cualquier aspecto que consideres importante cuantificar para tu compañía. Para poder diseñar un KPI eficiente, necesitamos tener en cuenta unos pasos previos.

Establecer objetivos

Como en cualquier estudio o estrategia de marketing, es importante definir cuáles son las metas que queremos alcanzar con nuestra campaña, por ejemplo: aumentar el número de ventas en un mes, captar X cantidad de clientes a la semana, etc. Conocer bien que es lo queremos lograr, nos ayuda a diseñar KPI que sean realmente útiles para la compañía y sus negocios.

¡Ahora la campaña!

Muy bien, ya sabemos que es lo queremos lograr, pero ¿cómo lo lograremos? Para esto, es necesario diseñar nuestra campaña de marketing, y elegir cuáles serán las estrategias y tácticas que utilizaremos para poder lograr nuestros objetivos. Existen muchas estrategias diferentes, por esta razón, lo ideal es que, con tus objetivos establecidos, selecciones aquellas que consideres que se adecuan más a lo que quieres lograr.

Diseño de los KPI

Ahora que sabes qué es lo que deseas lograr y cómo vas a conseguirlo, es el momento de crear los KPI en función de esta información, debemos crear KPI que nos ayuden a estudiar la efectividad de las estrategias que venimos utilizando. De esta manera, podemos saber cuándo una técnica es efectiva o no, de forma que podamos cambiarla o reestructurarla para mejorar la calidad de la campaña.

También, los KPI nos permiten conocer cómo los cambios en el mercado afectan nuestra campaña, así tenemos la opción de estudiar nuevamente nuestra estrategia para poder adaptarla a las nuevas condiciones.

¿Cuáles son las características de un KPI?

Además de los pasos anteriores, para poder diseñar un KPI, debemos tener en cuenta ciertas características fundamentales, que garantizan la consistencia de estos.

La primera es que un KPI debe ser medible, recuerda que estamos hablando de un dato estadístico, por lo tanto, debe ser algo que sea cuantificable, no podemos hacer un KPI para determinar cuántas moléculas de melanina hay en la piel de nuestros clientes, es un dato imposible de cuantificar, además de inútil, lo que nos lleva a la segunda característica.

Los KPI deben ser relevantes, ¿de verdad es útil para tu empresa saber la cantidad de moléculas de melanina en la piel de los clientes? Probablemente no, incluso si tu empresa tiene que ver con dermatología. Igualmente, debe ser alcanzables, o, dicho de otra forma, realistas.

Del mismo modo, un KPI debe ser específico, es decir, debe medir aspectos puntuales de algo, por ejemplo, si quieres medir el número de visitantes en tu página, podrías especificar delimitando que sea el número de visitantes mujeres, o el número de visitantes que realizan compras, etc.

Fácil, ¿no?

Los KPI son una de las partes más complejas del marketing, pero no por eso, podemos dejarlos de lado y esperar que nuestra compañía sea todo un éxito. Recuerda que la educación es la clave del éxito.

El marketing proporciona a las compañías diversas metodologías para la recolección de datos del mercado, el análisis de estos datos y el diseño de estrategias efectivas en base a estos para lograr impulsar a la empresa, ganar más clientes y aumentar de forma significativa sus ganancias. Adicionalmente, esto ayuda a la empresa a perdurar en el tiempo, ya que ayuda a tener una mejor preparación a los posibles cambios del mercado.

En este sentido, una de las estrategias que más se han puesto de moda es el Inbound marketing.

El “love” marketing

El Inbound marketing fue desarrollado hace unos 5 años, y desde entonces se ha establecido como una táctica indiscutible para la captación y fidelización de nuevos clientes, así como la satisfacción de clientes previos.

El Inbound marketing es una estrategia que consiste en atraer clientes que estén interesados en adquirir un producto determinado, acompañarlo a lo largo de todo el proceso de compra y fidelizarlos. Básicamente, consiste en “enamorar” al cliente atrayéndolo hacia la empresa y haciendo su experiencia de compra lo más placentera y educativa posible.

Por esta razón, también suele conocerse como love marketing o marketing del amor, porque se engancha al cliente a través de cuatro técnicas fundamentales.

Atraer

Cuando los clientes buscan comprar algo, usualmente lo primero que hacen es buscar información en internet respecto al producto en el que están interesados, o recomendaciones de sitios para comprar. En esta línea, el Inbound marketing implementa el primer paso, que consiste en atraer al cliente ofreciéndole contenido de interés.

La mejor manera de hacer esto, es a través de la creación de un blog o cuentas de redes sociales, en donde publicas información interesante para tus clientes que posteriormente, pueda llevarlos a la página oficial de tu empresa.

Convertir

Cuando los clientes lleguen a tu sitio web, debes garantizar que estos se conviertan en compradores. En este punto, la idea es intentar conversar con el cliente de la manera en que les resulta más cómoda, ya sea a través de mensajes, formularios o cualquier otro medio que permita una comunicación fluida y eficiente.

Educar

Esta etapa consiste en ofrecer a los posibles compradores información que les sea pertinente durante las fases de su compra, ya que, por ejemplo, un cliente que ha comprado antes este producto, no necesita la misma información que un nuevo cliente. La idea es siempre ofrecer información que resulta útil al cliente para cerrar su compra.

Cerrar y fidelizar

Esta es la última etapa del proceso, donde ya los clientes realizan la compra. Sin embargo, no se debe pensar que aquí termina todo, ya que, para asegurar el éxito y mantenimiento de nuestra compañía, debemos garantizar la satisfacción del cliente, ofreciéndole información importante sobre lo que acaba de comprar.

Asimismo, es fundamental mantenerlos actualizados acerca de nuestras ofertas una vez finalizada su compra. Del mismo modo, se debe guardar la información de aquellos clientes que, a pesar de no haber finalizado su compra, se mantienen conectados con la empresa en internet, debido a que estos son una gran forma de publicidad. Así que recuerda, no porque un cliente no haya comprado, no significa que debas desechar toda su información.

¿Qué hace el Inbound tan eficiente?

Las técnicas y estrategias de marketing tradicionales, usualmente se enfocan en bombardear a los potenciales compradores con publicidad sobre sus productos. No obstante, en muchas ocasiones esto puede resultar desagradable debido a que es altamente invasivo. Además, usualmente la publicidad no contiene información interesante para el cliente.

De este modo, el Inbound se destaca porque atrae al cliente, es decir, es este quien decide o no si adquirir tus productos, el truco está en saber persuadirlos para que digan que sí.

Ahora, a modo de conclusión, queremos preguntarte: ¿Tú qué opinas? ¿Crees que el Inbound es una técnica de marketing eficiente?

Gracias a los avances de la era digital, el marketing ha logrado expandir sus terrenos, y ahora existen muchas técnicas dirigidas específicamente a los espacios digitales, ya que las empresas y los estudiosos del marketing, reconocen la influencia que tienen el internet y las redes sociales en nuestra vida cotidiana, siendo una herramienta imprescindible para el estilo de vida actual.

De esta manera, recientemente, ha surgido una tendencia en marketing relacionada con vídeos publicados en la red social Facebook.

Facebook, la red social más grande del planeta

Creada en el año 2004, Facebook pasó de ser un simple sitio para estudiantes de la Universidad de Harvard, a convertirse en un fenómeno a nivel internacional.

Cabe destacar que, las redes sociales ya existían desde antes de Facebook, en sitios un poco menos desarrollados como MySpace, Hi5 u otros. Sin embargo, Facebook fue el responsable de convertir las redes sociales en una revolución.

Y, en la actualidad, Facebook es la red social dominante, con 2,167 millones de usuarios activos cada mes. Por esta razón, no es ninguna sorpresa que los estudiosos del marketing vean en este sitio un gran potencial para posicionar sus compañías. En este sentido, Facebook no es solamente un espacio para conectar con otras personas, sino que también es un importante canal de multimedia, siendo especialmente populares sus videos.

En este mismo orden de ideas, los vídeos de Facebook representan muchas ventajas para los estrategas de marketing debido a varias razones y ya sabrás que ahora puedes descargar vídeos de Facebook.

Mayor alcance

Una de las características de los vídeos en Facebook, es que cuando se publican, se tiene la opción de etiquetar a los seguidores que se tengan. De esta manera, los vídeos aparecen publicados en el muro de estos, y los muros de Facebook siempre están a la vista de todos los contactos que esas personas tengan en su lista. Por lo tanto, es mucha la probabilidad de que estos miren los vídeos, le den me gusta, comenten o compartan.

En consecuencia, las mediciones se elevan, lo que ocasiona que los servidores de Facebook muestren el contenido a muchos más usuarios, elevando aún más las visualizaciones, compartidos y me gusta. En definitiva, es una excelente vía para hacer contenido viral. De igual forma, Facebook favorece los vídeos que son publicados dentro de la red social, por encima de los que son compartidos usando enlaces externos.

Más compartidos que YouTube

Facebook no es un sitio web que se dedique exclusivamente a contenido en forma de vídeo, como en el caso de YouTube. No obstante, análisis estadísticos han demostrado que los vídeos en Facebook se comparten un 157% más de veces. Igualmente, se ha probado que los vídeos en Facebook tienen el doble de comentarios que los vídeos de YouTube, aunque tienen menos me gusta.

¿Qué tipo de contenido debería publicarse?

Lo ideal para determinar el tipo de contenido que más favorezca a la compañía, es diseñando una estrategia de marketing, para ello primero se establecen los objetivos de la campaña, luego se procede con la estrategia, que en este caso serían los vídeos de Facebook.

La temática de los vídeos debería adaptarse a los objetivos de tu empresa, algunas de las temáticas más usadas debido a su efectividad son los tutoriales, preguntas frecuentes, entrevistas, vídeos animados, testimonios y vídeos publicitarios.

Todas estas son buenas opciones de contenido para una empresa, queda a elección de los responsables cual utilizar.

Del mismo modo, lo ideal es que un vídeo de Facebook no sobrepase los cinco minutos, se ha demostrado que los usuarios prefieren contenido breve y conciso.

En conclusión, Facebook es un gran fenómeno de internet cuyo ascenso meteórico ofrece muchos beneficios para las marcas, así que no debería descartarse como una estrategia importante dentro de un estudio de marketing.

Alcanzar el éxito en el mundo digital no es algo sencillo. Con el paso del tiempo, las oportunidades que se presentan a miles de empresas para llegar a la cima y mejorar tanto su imagen y presencia virtual, son mayores. Lo más importante es saber distinguir esas oportunidades y aprovecharlas al máximo.

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En el Marketing digital, siempre hay cosas nuevas por aprender y descubrir. Con el paso de los años, la importancia que ha cobrado una adecuada presencia virtual ha llevado a que las empresas se actualicen constantemente con miras a aprovechar de mejor forma las oportunidades.

La consigna no está solo en quedarse con lo que uno ya sabe. Lo principal es saber y aceptar que muchas veces es necesario escuchar a voces experimentadas del rubro, personas que con los años de experiencia con los que cuentan han sabido ganarse un nombre con base en sus esfuerzos, sacrificios y años de constante lucha.

Por esos motivos, como cada año, el mundo es testigo de una gran cantidad de eventos relacionados con el Marketing, el posicionamiento y el SEO. A continuación, te dejaremos una lista de los que mayor relevancia tendrán en el 2018.

1. Social Media Marketing Day

Barcelona será el escenario de uno de los principales eventos de Marketing Digital de España y del continente europeo en general: el Social Media Marketing Day. Como su nombre lo indica, la 7ma edición del evento se realizará en solo un día en el que se reunirán diversos referentes del Marketing Digital y del Social Media.

La principal consigna del evento será la de potenciar aún más los compromisos que las empresas tengan con el contenido de valor y el aprendizaje de los aspectos básicos del Community Management.

El Social Media Marketing Day se realizará el 27 de enero desde las 8:30 a. m. hasta las 2:30 p. m. en la ciudad de Barcelona.

2. Social Marketing Summit 2018

El SMF Group, empresa líder en Marketing Digital de Inglaterra, llega al Perú para realizar uno de los eventos del rubro más importantes del 2018. El objetivo: el aprendizaje práctico de estrategias avanzadas de marketing digital y redes sociales.

La idea de este evento es que los ponentes compartan con los visitantes diversas estrategias que hayan triunfado en América Latina y Europa, al igual que su implementación a corto y mediano plazo con casos vivenciales.

El evento se realizará el 22 y 23 de mayo y está dirigido a ejecutivos del área comercial y de marketing. Sin duda, una oportunidad única dirigida por y para especialistas.

3. eShow Barcelona 2018

El 11 y 12 de abril, Barcelona será escenario del eShow 2018, la mayor feria de eCommerce y Marketing Digital del país Ibérico. Con más de 160 expositores y 13 000 asistentes, esta feria resulta ser el lugar ideal para profundizar en las principales estrategias del sector y cómo aplicarlas en profundidad.

El comercio electrónico, marketing online, negocios en internet y las redes sociales serán los protagonistas de este evento. Asimismo, se hará entrega de los eAwards, los premios que reconocen a lo mejor del marketing digital del año que nos dejó.

4. ProMarketing Day

Tras el éxito que significó su primera edición, en este 2018 vuelve el ProMarketing Day. En esta ocasión, el evento tendrá su foco de interés en las áreas de SEO y Social Media con miras a las pequeñas y medianas empresas.

El evento se celebrará en el Teatro Goya de Madrid el 14 de abril. Contará con la presencia de una gran cantidad de figuras del Marketing Digital en Europa, donde el plato fuerte estará en las ponencias conjuntas entre varios especialistas para tratar los temas de una manera más dinámica y práctica.

Además, al igual que en la edición del año pasado, se realizarán dos grandes ejercicios prácticos donde los ponentes se juntarán para diseñar la estrategia de una empresa real del público.

5. SEODAY

Este año llega a nuestro país SEODAY, el 1er Congreso Digital en Posicionamiento Web y Estrategia de Contenidos. De la mano de reconocidas personalidades del rubro, podrás disfrutar y aprender todos los aspectos relacionados con el Marketing Digital y la Publicidad, desde la correcta búsqueda de palabras claves hasta las estrategias más complejas y efectivas del posicionamiento web.

Serán dos días en los que conocerás las mejores técnicas para que tu empresa alcance sus objetivos con miras a su posicionamiento digital. Del mismo modo, tu desarrollo profesional será el principal beneficiado, y ello se reflejará en la consecución de mejores oportunidades de crecimiento.

Entre nuestros expositores, se encuentra nuestro CEO y especialista en medios digitales, Helthon Fuentes, será uno de los abanderados de este gran evento. Sin embargo, no será el único. Remy Sotomayor, jefe de E-Commerce y Marketing Digital de Saga Falabella, será otro de los ponentes destacados. Y, desde España, llegarán Luis M. Villanueva, CEO de Wontalia; Manuel Pérez Cardona, SEO Manager de IEBS, y Lucas García, fundador de SocialMood y el blog 40 de Fiebre.

La cita será este 15 y 16 de marzo en la Cámara de Comercio de Lima que está ubicada en Jesús María. Estamos seguros de que este evento será uno de los que marcará la pauta en este recargado 2018. ¡No te quedes fuera!

Por último, recuerda que siempre se puede seguir aprendiendo cosas nuevas. Es importante estar actualizado con las principales novedades y estrategias que ayudarán a tu empresa a ser una de las pioneras en su rubro.

Dicen que no hay mejor inversión que la que se hace en uno mismo. Y si esa inversión va de la mano con el aprendizaje y la expansión de nuestros propios horizontes, con mayor razón. ¡Anímate a disfrutar de estos fantásticos eventos!

¿Estás introduciendo tu marca a internet, pero tus campañas no tienen el alcance ni los resultados esperados? Si bien es cierto, llevar tu negocio a internet es un paso a la innovación; sin embargo, si no te está yendo bien es momento de cambiar la táctica para aumentar tus ventas y tener consumidores más fieles.

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¿Tu página ya se encuentra posicionada y recibe un tráfico regularmente alto, pero ya se te acabaron las ideas para seguir trabajando el SEO? Tranquilo, suele ocurrir; sin embargo, existen muchísimos puntos que podrían traerte más beneficios; por ejemplo, ¿cuánto empeño has puesto en mejorar el Social Search? ¿Estás trabajando bien en tu Meta Description? Si no lo estás haciendo, o si incluso no sabes muy bien a qué hacen referencia esos términos, aún hay mucho por trabajar y aprender.

Lograr un buen posicionamiento web es digno de aplaudir, pero lo más importante es saber mantenerse en esas posiciones e, incluso, conseguir un mayor alcance y tráfico web, todo como consecuencia de una optimización adecuada de los recursos.

1. El Social Search es muy valioso para tu website

Para empezar, el Social Search no es más que el vínculo entre el Social Media y el SEO, es decir, la interacción y las reacciones que genera tu web en redes sociales y en los distintos medios digitales que permiten la interacción, los mismos que están siendo tomadas en cuenta por Google para darte un mejor estatus en el mundo digital.

Pero ¿cómo podrías aprovechar bien el Social Search? Para hacerlo, es importante que tus contenidos web estén estrechamente vinculados, por ejemplo, con el de tus redes sociales, pero, al mismo tiempo, sean diferenciados y hechos especialmente para cada tipo de red social. Recuerda que no es lo mismo una publicación en Twitter, en Facebook o en tu página web. Por esos motivos, tienes que aprovechar estas publicaciones al máximo.

Mientras más reacciones generes, más hablen de ti o más redireccionamientos tengas desde los Social Media hacia tu página web, mejor posicionado lograrás estar en Google y en cualquier otro buscador.

2. El Linkbuilding debe ser un objetivo a mediano plazo

El linkbuilding ha pasado a convertirse, en los últimos años, en uno de los objetivos más inmediatos y que con mayor tesón se busca conseguir. Para ser más claros, este término hace referencia al redireccionamiento que se consigue desde otra web, las mismas que, mientras mayor relevancia tengan sobre los temas en cuestión, mejores beneficios nos traerán para nuestras relaciones con Google.

Sin embargo, ahí es donde están errando muchos creadores de contenido: están buscando solo el redireccionamiento y eso genera que muchas veces se olviden de la calidad de sus propios contenidos.

El linkbuilding no debería ser una obsesión, pero sí uno de los objetivos que se busque alcanzar en un determinado tiempo. Para ello, es importante que nuestro sitio web tenga contenidos de calidad que puedan servir como referencia a otras webs y a futuros usuarios. De hacerlo así, el redireccionamiento y los vínculos en otros portales caerán por su propio peso.

3. Las keywords long tail son un gran aliado

Uno de los errores que se cometen al momento de generar las palabras claves de nuestros contenidos, es olvidar el uso de las palabras claves Long Tail. Pero ¿a qué hacen referencia este tipo de keywords? Para ser más exactos, tienen los mismos objetivos que las palabras claves normales, pero están conformadas por una mayor cantidad de frases que podrían incluirse en una búsqueda.

A pesar de que su uso no sea tan común, este recurso se está implementando cada vez más, debido a que hacen referencia a una búsqueda más específica y con una menor competencia. Es decir, cuando un futuro cliente utiliza un buscador, muchas veces escribe una frase u oración antes que solo una o dos palabras. Es ahí hacía donde apunta este recurso. Y es que a pesar de que este tipo de palabras claves tengan un menor tráfico de búsquedas, también es cierto que tienen una menor competencia. Saber aprovecharlas nos traerá mejores resultados. ¡Anímate a utilizarlas!

4. El Meta Description es importante, pero no mejora tu posicionamiento

Una de las ideas erradas que existen en el marketing digital son las relacionadas con el Meta Description, especialmente cuando se hace referencia a que esta ayuda a generar un mejor posicionamiento web. Falso. Ha sido la misma Google quien ha confirmado que este tipo de recursos no influye directamente en este aspecto, pero eso no implica que deje de ser importante. Todo lo contrario.

Una buena meta description ayuda a que los usuarios sepan de qué va nuestra página web. Es importante saber condensar la información e intentar atraer a más personas hacia nuestro sitio.

Combinar de forma correcta las técnicas SEO y tener una buena meta description, nos ayudará a llegar hacia un público más enfocado.

5. Adaptarte a distintos formatos te da un mejor estatus digital

Es sabido que Google ve con mejores ojos a aquellas webs que saben adaptarse a las diversas pantallas que existen hoy en día, y con las que cuentan los usuarios. Por ejemplo, si una página web logra amoldarse de forma correcta a la pantalla de un smartphone de 5 pulgadas o a una Tablet de 8, esto generará que sea calificada de forma positiva por los robots de búsqueda de Google y con ello se posicione de una mejor manera con relación a la competencia.

Por esos motivos, es importante que, al diseñar nuestros websites, tengas en cuenta estos aspectos. Llegar a una mayor cantidad de público tiene que ser tu objetivo inmediato, y para ello tienes que adaptarte a sus gustos y preferencias.

Es importante que tengas en cuenta que, para hacer SEO, no debes tener como principal objetivo la búsqueda de visitas o una mejora en el posicionamiento web; sino, enfocarte en mejorar tu portal digital, hacer la navegación más fluida y con una visión de futuro que abarque los distintos cambios con los que se va moviendo nuestra sociedad.

Al final, una mayor cantidad de visitas será una consecuencia de estas acciones. Ten en cuenta estos consejos y empieza a aplicarlos. Los cambios los verás dentro de muy poco tiempo.

Los constantes cambios en el mundo del marketing digital han obligado a que las empresas busquen nuevas formas de ofrecer sus contenidos. Es sabido que, con el paso de los años, la publicidad en medios tradicionales es cada vez más ignorada, llegando, incluso, a que los anuncios en internet sean vistos de mal modo cuando se vuelven invasivos o son irrelevantes para los usuarios.

Tras muchos años de un constante análisis del mercado actual, un nuevo concepto se ha convertido en uno de los puntos más importantes en los planes de marketing de muchas empresas del mundo: el marketing de contenidos.

¿Qué es el Marketing de Contenidos?

En primer lugar, el Marketing de Contenidos no es un concepto difícil de entender ni de aplicar. Este tipo de marketing hace referencia a la generación de contenidos que sean atractivos y relevantes para futuros clientes. Es decir, ofrecerles lo que buscan sin la necesidad de escribir sobre nuestros propios productos de forma innecesaria e insistente.

Este tipo de estrategias se centra en la generación de valor sin la intención de recibir algo en retribución. Uno de sus principales objetivos, es que los usuarios sientan que nuestros contenidos satisfacen sus necesidades, y ello se convierta en una invitación a conocer más de nosotros, por voluntad propia.

Sin embargo, este concepto ha generado una serie de malinterpretaciones. Por ejemplo, uno de los errores más comunes que se cometen con la implementación del Marketing de Contenidos, es creer que con realizar publicaciones periódicas en un blog o en redes sociales ya estás aplicando esta estrategia. Nada más lejos de la realidad.

El Marketing de Contenidos requiere un análisis en profundidad sobre las principales necesidades de los usuarios. Así podremos saber hacia dónde enfocarnos y a través de qué medios hacerlo. Del mismo modo, es importante recoger el feedback que vayamos recibiendo por parte de ellos.

Existen muchas opciones desde donde publicar los distintos tipos de contenidos. Mientras mejor logres abarcar todas estas alternativas, y mejor sepas manejarlas y distribuirlas, mayor será el efecto que estas tendrán en tus clientes.

1. Blogs

Los blogs son la principal puerta de acceso al marketing de contenidos (pero no la única). Es importante combinar contenidos de textos largos y cortos, que mezclen material audiovisual y que puedan redireccionar fácilmente a nuestra página web, además de que implementen de forma correcta las distintas técnicas SEO conocidas.

Del mismo modo, es necesario que las publicaciones en nuestro blog sean constantes. Es decir, mientras más contenido de calidad encuentren los clientes, con mejores ojos nos verán.

2. Vídeos

Las páginas webs encargadas de almacenar vídeos como Youtube o Vímeo se han vuelto muy populares en estos tiempos. Es sabido que la concepción de contenido audiovisual hace más fácil el proceso de captación de la información. Por esos motivos, el uso de estas páginas para publicar contenidos es una de las opciones más fuertes y que mejores resultados nos dará.

Por ejemplo, se podría utilizar el formato de los tutoriales o las entrevistas, dependiendo de hacia qué sector se enfoque tu contenido. Es importante saber que los vídeos tienen que tener una duración media, una locución atrayente y deben ser muy dinámicos visualmente. Claro, además de que el tema en mención sea visto de forma clara y con un lenguaje sencillo.

3. Infografías

Las infografías han sido siempre uno de los contenidos visualmente más atractivos y de los más preferidos por los usuarios digitales. Ello debido a que la combinación de imagen y texto los vuelve más fáciles de digerir y analizar.

Asimismo, la facilidad con que se puede compartir imágenes en las distintas redes sociales con las que cuente nuestra página web, las vuelve una de las opciones que mejores resultados nos dará. Para ello, es importante informarnos sobre las dimensiones permitidas para las imágenes en Facebook, Twitter e Instagram; y que estas infografías presenten información compacta pero relevante.

4. Slideshare

Uno de los recursos que mayor popularidad ha ganado con el paso de los años es Slideshare, un servicio que nos permitirá compartir presentaciones en formato Power Point o en otro similar.

Son muchas las empresas que cada vez se hacen más dueñas de este recurso. Esto debido a que, visualmente, es de las que mejores resultados genera y porque se puede compartir con facilidad tanto en nuestro sitio web como en redes sociales.

5. PDF

Muchas empresas deciden agrupar sus contenidos en un documento PDF que suben a sus webs para una libre descarga. O, del mismo modo, generan contenido exclusivo que los usuarios solo podrán conseguir descargando el archivo.

Ambas opciones son un gran valor añadido, ya que el contenido que se encuentre dentro de ese documento será de fácil lectura y podrá ser compartido por los mismos usuarios con facilidad a través de distintos medios.

6. Newsletter

Los Newsletter son otro importante recurso que debemos tener muy en cuenta. Primero, es importante que, en nuestra web, blogs o redes sociales, tengamos disponibles la opción de suscripción a nuestro correo electrónico.

A través de este medio es como se distribuirán estos Newsletter, en donde consignaremos información relevante sobre nuestros productos de forma semanal, quincenal o mensual.

Además de estos, existen muchos otros tipos de contenidos que podríamos utilizar como podcasts, revistas, Ebooks, Webinars, aplicaciones, juegos o, incluso, cursos online. La idea central es que estos no descuiden el objetivo principal del Marketing de Contenidos: generar valor.

Mientras mejor empecemos a crear contenidos atractivos, con mayor facilidad conseguiremos ver las ventajas con las que se beneficia nuestro sitio, las mismas que van desde la captación y fidelización de clientes, hasta el ahorro en costos y una mejora significativa en la imagen de la marca.

Recuerda que las redes sociales serán tu más grande aliado en esta implementación del Marketing de Contenidos. Una óptima distribución de los distintos tipos de contenidos, así como un correcto uso de cada una de ellas, te ayudarán a ver resultados en un tiempo menor. De ti depende sacarles el máximo provecho.